|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 Продукт и его образ |
  |
|
| Продукт и его образ
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин
Что есть имиджевая реклама и когда она нужна.
В
ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно
рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по
своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую?
Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? Или вообще показать
нечто, не относящееся к продукту совсем? Четкого ответа на этот вопрос не
существовало, и эта ситуация по сей день вызывает конфликты и споры заказчиков
и рекламистов.
Первые
хотят, чтобы их горячо любимый продукт светился везде, где только можно.
Вторые, наоборот, продвигают некий имидж как средство удивить или порадовать
потребителя собственной креативностью. Кто прав, а кто нет? Попробуем в этом
разобраться.
Вообще,
деление рекламы на товарную или имиджевую достаточно странно. |
|
| Эффективные решения в BTL |
|
|
| Эффективные решения в BTL
Андрей Наконечный
Предоставление
эффективного решения в BTL – это задача комплексная, но выполнимая только при
условии правильной постановки задачи заказчиком и грамотном планировании
рекламной кампании агентством. Казалось бы, достаточно банальные составляющие
каждой работы, но, в реальности, понимание процессов у заказчика и агенства не
всегда совпадают.
Поэтому,
прежде чем приступить к совместной работе с заказчиком, зачастую
профессиональному агентству необходимо провести с ним образовательную работу
Первичное
знакомство с агентством часто начинается на сайте компании, который должен быть
не просто сайтом-визиткой, но и содержать в себе полную информацию о подходах к
работе, практические кейсы (Casy Study). Также желательно, чтобы была какая-то
вводная информация о BTL-инструментах – это в дальнейшем сможет помочь говорить
на одном языке заказчику и агентству, что, в свою очередь, упростит
сотрудничество. |
|
| Попытка улететь: ритейл-цензура |
|
|
| Попытка улететь: ритейл-цензура
Аникин Илья
Чем
солиднее заказчик, тем стандартнее его реклама. Крупный рекламодатель у нас не
рискует. Живет с оглядкой на себе подобных. Это на Западе можно пуститься во
все тяжкие, там штормит. А у нас штиль. И крупные торговые сети – пример
наиболее показательный.
Психология
понятна. Риск слишком велик, рискуешь-то многим. Это среднему или малому
бизнесу всё нипочем. Потерял – не жалко. А тут..
Да
и правила "приличия". Раньше можно было "в джинсах", а
теперь "в смокинге". Ничего шокирующего, из ряда вон выходящего,
яркого и необычного. Могут не так понять. Полная корректность во всех ее
проявлениях, от полит- до секс-. Не дай бог, отпугнуть афророссиянина, домохозяйку,
пенсионера, феминистку, бизнесмена, представителя какого-нибудь
секс-меньшинства или большинства. Ведь крупный ритейл, он для всех. Тут в цене
не точечное, снайперское попадание, тут стрельба картечью – накрыть всех и
разом. |
|
| Save game |
|
|
| Save game
Светлана Рагимова
Ситуация
на рынке компьютерных игр напоминает театр абсурда. Одни издатели борются с
пиратами, другие поддерживают компьютерных флибустьеров. Продавцы тем временем
торгуют недоделанными играми, за которые потребители платят все с меньшей
охотой. При этом операторы данного бизнеса прогнозируют бурный рост рынка
компьютерных игр.
Страна
узнала, что такое компьютерные игры, в начале 1990-х. Тогда из КНР возили все
подряд – дешевые джинсы, куртки, спортивные костюмы, термосы. С 1993 года стали
завозить и пиратские компьютерные диски, которые уже тогда в Китае были в
большом ходу. Именно в это время родоначальники компаний, впоследствии ставших
ключевыми игроками рынка компьютерных игр в России, начали возить и продавать
пиратские копии. Чуть позже появились лицензионные диски с играми, которые
стоили тогда столько же, сколько в Европе. Жизнь в стране налаживалась, и
находились покупатели, готовые платить за лицензию, несмотря на высокую цену. |
|
| Virtual events - работа с аудиторией: Контроль |
|
|
| Virtual events - работа с аудиторией: Контроль
Анатолий Крысов
Речь
здесь не идет о постоянном контроле, сдерживании участников и желании
организаторов вместо специального мероприятия разыграть сценку из любительского
театра. Контроль в нашем случае - это, прежде всего, инструмент, который
помогает сгладить острые углы и довести проект до положительного финала.
Да,
сам этот термин у большинства людей вызовет скорее негативные эмоции, чем
положительные, но в деле специальных мероприятий вообще и виртуальных
специальных мероприятий в частности куда важнее эмоций прагматизм и расчет, и
здесь без контроля в той или иной форме точно не обойтись. |
|
| Реклама, встроенная в мир |
|
|
| Реклама, встроенная в мир
Михаил Козлов
Низкая
эффективность рекламной кампании на традиционных носителях. Ограничение
рекламного бюджета. Эти причины приводят специалистов к одному решению -
обратить внимание на эмбиент-медиа.
Термин
"эмбиент-медиа" появился в Великобритании в середине 90-х гг. прошлого
века. Он не был связан с какими-то принципиально новыми носителями. Им стали
обозначать рекламу, которая настигает потребителей в самых неожиданных местах
(ambient в переводе с английского означает "окружающий"). Сегодня
эмбиент-реклама - один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в европейских
странах. Причина возникновения течения эмбиент - изменение взгляда на рекламу
вообще. Традиционная реклама стала настолько привычной, что на нее перестали
обращать внимание.
Работает
ли реклама, не похожая на рекламу? Сторонники эмбиент-медиа в ответ часто
приводят следующий пример. |
|
| Психология в рекламе |
|
|
| Психология в рекламе
Мартынов Сергей
Тема
рекламы актуальна очень давно, потому как именно благодаря ей люди узнают о
том, что нового появилось на потребительском рынке. Реклама помогает получить
определенную характеристику, оценку товара, сообщить о главных качествах
рекламируемого продукта.
Разумеется,
как и во всем, в рекламе тоже можно найти то, что не нравится. Люди делятся на
тех, кого реклама раздражает, тех, кому все равно и тех, кому реклама не безразлична
в силу того, что, скорее всего, реклама-это их работа. Рассмотрим две версии -
"за" и "против". Отлично можно понять людей, которых
реклама раздражает до самой глубины души. |
|
| Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве |
|
|
| Электронные СМИ и формирование позитивного образа
России на постсоветском пространстве
Ревский А.Д.
Что
такое имидж? Имидж – это сложившийся во внешней среде образ, основанный
преимущественно на специфических и позитивных особенностях объекта. Так вот, по
мнению многих российских экспертов, 2006 год для России стал, с точки зрения
продвижения ее позитивного имиджа в мире, крайне неудачным.
Год
начался с газового противостояния с Украиной, закончился газовым конфликтом с
Белоруссией – двумя странами, в которых проживает наибольшее количество
этнических русских (по сравнению с остальными республиками бывшего СССР), а
также людей, действительно считающих Россию "братским" государством. |
|
| Технология креатива: драйв + немного шизофрении + много работы |
|
|
| Технология креатива: драйв + немного шизофрении +
много работы
Ерлан Сейтимов
Креатив.
Востребованное сегодня слово. Нужны креативные решения, креативные идеи, даже должность
есть такая - "креативный директор". Как же делать его - креатив? Пить
кофе, как Бальзак, дебоширить по Есенину, быть ловеласом, как Гюго и несносным
в быту, подобно Эйнштейну?
Что-то
мне подсказывает, что такое внешнее повторение Мастеров еще не гарантирует
появление творческих решений. А может, надо повторить их внутри, на уровне
мозга? Достаточно просто попытки: "Шаганэ", возможно, не все напишут,
но повышение эффективности работы на своем участке более чем вероятно.
"Креатив"
родственен со словом "творчество" (creativity), но не идентичен,
творчество - это еще и искусство (поэзия, музыка) и наука, а
"креатив" больше подходит к суровому миру бизнеса, и меряется он
(креатив) очень просто - деньгами. Если реклама креативна, она лучше продает,
если менеджер креативен, он более эффективен. |
|
| Семь способов стать спамером по ошибке |
|
|
| Семь способов стать спамером по ошибке
Пользователи
Интернета любят отправлять в "Спам" все неугодные им письма, поэтому
удобной корзиной для спама снабдили своих пользователей почти все Интернет-почтовики.
К сожалению, наряду с нечестными сервисами от быстрого решения этого страдают
за одно и множество легальных компаний.
Ваше
письмо летит в спам, как правило, по глупой случайности. Но иногда причина все
же в том, что ресурс не предает должной важности антиспамовой политике.
"Если электронную корреспонденцию определенной компании ящик принимает за
спам, в большинстве случаев это происходит из-за ошибки, которую совершает сама
же компания", - говорит Ричи Дженнингз, главный специалист по анализу
безопасности компании Ferris Research.
Для
того, чтоб подобная участь не постигла и ваш сервис, мы приводим здесь семь
наиболее часто встречаемых просчетов в этой сфере. Избегайте их – от этого
зависит, получат ли клиент ваше сообщение.
1. Игнорирование отмены подписки. |
|
| Интересы пользователей поисковиков в регионах России |
|
|
| Интересы пользователей поисковиков в регионах России
Евгений Трофименко
Цель
- понять, изменяются ли интересы пользователей (и, соответственно, количество
поисковых запросов) по разным городам и регионам. Сравнивалось количество
запросов к поисковой системе Яндекс в месяц для каждого региона.
Предположение:
в любом регионе доля пользователей Яндекса в общем числе пользователей
поисковиков одинакова.
Есть
ли зависимость интересов от региона?
Для
получения ответа на этот вопрос исследовались два типа запросов - общие
(рефераты, книги, автомобили, продажа) и ориентированные на регион. Например-
Волгоград
и запрос автомобили ваз, Владивосток и запрос японские автомобили, Тюмень и
запрос нефть.
Были
получены величины спрашиваемости (число запросов в месяц) по каждому региону и
общее количество данных запросов (первая колонка таблицы) по общей статистике.
В
первую очередь, бросается в глаза несогласованность цифр. |
|
| PageRank: анализ потоков |
|
|
| PageRank: анализ потоков
Евгений Трофименко
В
первой части статьи было установлено, что итерационные методы не имеет смысла
применять для расчетов PageRank, учитывающих окружение сайта и
"входящий" PR. Поэтому мы будем рассчитывать PageRank страниц не в
численном виде, а виде функций от входящего PR. Это позволит выделить ту
компоненту PageRank, которая увеличивается по мере раскрутки, и отделить
"остатки" в виде констант, величина которых порядка единицы.
Повторение:
функциональный метод расчета PageRank
Задача:
рассчитать стабильные значения PageRank, не применяя итерационных методов.
Рассмотрим уравнение (1) внимательнее - в нем нет никаких особенностей, которые
требуют применения итераций. Наоборот, PR каждой страницы определяется как
функция PR других страниц. Предположим, что мы достигли стационарного
состояния, и PageRank страниц не меняется. Остается только записать уравнения
для PR каждой из страниц и решить систему. |
|
| PageRank: начала анализа |
|
|
| PageRank: начала анализа
Евгений Трофименко
Введение в PageRank
Как
известно, количество информации в сети Интернет растет очень быстро, чего
нельзя сказать о ее качестве. Пользователь в поисках нужной информации может
провести всю жизнь, если только случайно не наткнется на искомый материал;
единственный выход для него - воспользоваться поисковиками, которые хранят
информацию об адресах и содержимом веб-страниц. Поисковые машины, которые
помогают пользователю, пытаются решить проблему - как среди сотен однотипных
документов выбрать лучший?
В
настоящее время используются текстовые и ссылочные критерии ранжирования
страниц при поиске. Первые определяют уместность ("релевантность")
документа исходя из наличия слов запроса в тексте и заголовках страницы.
Однако, наличие большого количества документов может обесценить изощренные
механизмы расчета релевантности, основанные только на содержимом страницы. |
|
| Модели поведения посетителей сайтов |
|
|
| Модели поведения посетителей сайтов
На
свет появилось еще одно исследование, посвященное классификации
Интернет-пользователей. На этот раз его авторами стали компании Booz-Allen
& Hamilton и Nielsen//NetRatings.
В
результате было выявлено семь категорий Интернет типов поведения. Пользователи
из некоторых категорий оказались хорошими потенциальными покупателями, в то
время как другие практически не поддаются традиционным маркетинговым предложениям.
В
ходе исследования была выявлена новая форма сегментации Интернет рынка по
степени посещаемости. Новизна состоит в том, что потребители классифицируются
не по демографическим признакам, а по тому, как они ведут себя в Интернет.
Какова длительность их пребывания в онлайновом режиме, как много времени они
проводят на каждой странице, насколько хорошо они знают сайты.
Исследование
выявило семь типов пользовательских сессий, причем оказалось, что три из них
наиболее привлекательны для онлайнового бизнеса, чем другие. |
|
| Аналитический отчет по итогам рейтинга Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии) |
|
|
| Аналитический отчет по итогам рейтинга
Интернет-магазинов по показателю их эффективности (конверсии)
Введение
Уже
давно стало ясно, что Интернет представляет собой огромные возможности для
продвижения товаров и услуг потребителям. Так, по данным ComScore Networks В
течение 2004 года на покупки в онлайновых магазинах по всему миру было
потрачено 117 млрд. долл. В России, в 2004 году объем онлайновых продаж по
различным оценкам составляет от 600 до 1 000 млн. долл. Появился целый ряд
предприятий розничной торговли, которые успешно конкурируют по своим размерам и
эффективности с традиционными розничными предприятиями.
Во
многих случаях, модели бизнеса, построенные с использованием инструментов
онлайновой торговли становится гораздо более эффективными, чем традиционные
модели. Это связано с целым рядом факторов. |
|
| Миф о 25-м кадре. Российская глава |
|
|
| Миф о 25-м кадре. Российская глава
А.П. Репьев
Каждый
в отдельности у нас Кулибин с Тимирязевым. Но все вместе мы толпа
круглосуточных дураков.
Михаил
Задорнов
В
1958 г. американский мошенник Вайкари срубил $22,5 млн., придумав лохотрон под
названием «25-й кадр». Этот бред уже давно опровергли сто раз; уже давно сам
Вайкари признался в фальсификации, но... эта утка выжила, перелетев в страну
«круглосуточных дураков». Здесь она жиреет прямо на глазах на деньги,
«отборные» у наших налогоплательщиков.
ГАЗЕТА
Los Angeles Times (25 августа 2002 г.) позабавила своих читателей статьей о
25-м кадре «Злоупотребление силой суггестии в русских рекламах» (Abusing the
Power of Suggestion in Russian Ads). |
|
| Судьбы рекламных изданий в Екатеринбурге |
|
|
| Л. П. Макашина
Первыми
рекламными печатными текстами в Екатеринбурге были сообщения об аукционах по
распродаже частного имущества.
ГАСО
хранит документ о распродаже имущества кузнеца-иностранца Берна Куперса. Афиша
сообщала, что выставляются:
кафтан,
камзол, штаны суконные коричневого цвета, на них пуговицы медные на дереве -
цена 4 рубля,
шуба
суконная, васильковая, подбита овчинами, три пуговицы оловянных, цена 26 коп.
перстень
золотой со вставкой - цена - 80 копеек,
колечко
золотое с чернью - 80 копеек,
сапоги
лосиные - 40 копеек...
Город
Екатеринбург ведет свой отсчет с 1723 г., первое рекламное сообщение - 1724 г.
С
1735 г. существовал "УСТАВ ПО ПРОДАЖЕ ОПАЛЬНЫХ И ВЫМОРОЧЕННЫХ
ПОЖИТКОВ". В нем подробно описаны все правила аукционной торговли. В
правилах строго указано: "...Ежели после удару кто будет наддавать - не
слушать, но отдавать вещь тому, кто до удара наддал". |
|
| Информационное обеспечение рекламы и фундаментальные принципы управления |
|
|
| Я. Л. Либерман
Вопрос
об информационном обеспечении рекламы - один из важнейших в организации
деятельности любой рекламной фирмы. Вместе с тем сегодня он еще недостаточно
изучен. Одной из наиболее распространенных точек зрения является, в частности,
такая, при которой считают, что нормальное информационное обеспечение - это
обеспечение, базирующееся на информации о рекламируемом объекте и априорных
знаниях работников фирмы. Так, Т. К. Серегина и Л. М. Титкова полагают, что при
разработке рекламного обращения "...необходимо учитывать свойства
рекламируемого товара, способные привлекать потенциальных покупателей и стать
основой рекламы. Используя имеющиеся знания о товаре, рекламодателе,
потенциальных (но не реальных. - Я.Л.) покупателях, текстовик создает рекламное
обращение"[1, 63]. |
|
| Политическая реклама как средство политического воздействия |
|
|
| Политическая реклама как средство политического
воздействия
Реферат студентки 2-го курса спецфакультета вечернего
отделения Сацюк Жанны Васильевны
Санкт-Петербургский Государственный Университет,
Факультет психологии
Санкт-Петербург
2002
Введение
Один
из самых важных политических вопросов нашего времени –это быстро растущие
затраты на политическую компанию, и в основном этот рост связан с возросшей
оплатой телевизионного времени и найма консультантов СМИ. Задача же данной
работы будет связана с исследованием целей и последствий политической рекламы,
направленными на наши представления.
“Реклама
– информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг,их реализации и
создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.”
[БЭС]. |
|
| Презентация: смысл, назначение, содержание |
|
|
| Презентация: смысл,
назначение, содержание
Реферат
по курсу “Техника самоорганизации” студента Кудерова Максима
Международная
Академия Бизнеса и Банковского Дела, Факультет Управления и Финансов
Тольятти
1996
1. Введение
Главным основанием для
написания этого довольно объемного реферата является выполнение штрафной работы
по курсу “Техника самоорганизации” как одно из получения зачета по курсу.
Соотвтственно целями
выполнения этой работы являются:
Выполнение штрафной
работы.
Закрепление материала
по курсу информационной культуры (“библиотечное дело”)
Получение навыков
написания и оформления рефератов.
Данный реферат содержит
довольно подробную информацию о презентации и особенно ценен тем, что написан с
использованием литературы на английском языке, т.к. на русском языке литература
наиболее соответсвующая теме реферата после долгих посков не была найдена.
2. |
|
| << 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 >> |
|
|
|
|
|
|
|
|
Анекдот
|
| А знаете ли вы, что Moss cow - это "Замшелая корова"? |
|
|
показать все
|
|
